Comprar acciones de Amazon: ¿Es una buena idea?

¿Te gustaría saberlo todo sobre comprar acciones de Amazon? Este texto te puede ayudar con tus dudas:

El gigante Marketplace Amazon se especializa en una larga serie de artículo. Su avance parece imparable debido a que ofrece calidad, variedad, muy buenos precios, y unos tiempos de envío que se pueden considerar un auténtico récord (es posible recibir un pedido en casa en menos de 24 horas).

Como no podría ser otra manera, Amazon tenía que cotizar en Bolsa. Aunque es muy probable que conozcas esta compañía de los últimos años, su andadura en el mercado de Bolsa es mucho más amplia, ya que se remonta a antes del 2000.

Si no es la primera vez que compras acciones de Bolsa de una compañía, entonces tendrás claro que el hecho de que a una empresa le vaya bien no es indicativo de que sea interesante comprar sus acciones.

Existen una serie de criterios y análisis que se deben tener en cuenta para tomar una decisión tan importante. Para ayudarte a tomar la decisión, hemos creado este artículo con toda la información que necesitas:

¿Qué es exactamente Amazon?

Amazon es una empresa que tiene su sede en los EEUU. Sería fundada por Jeff Bezos en el año 1994, aunque el primer nombre elegido sería el de Cadabra. No obstante, un abogado le aconsejaría cambiar el nombre, ya que el cliente lo podía confundir con cadáver. Así fue como en el año 1995 adquiriría el nombre de Amazon.

La elección del nombre es curiosa. Su fundador lo eligió por su asociación con Amazonas, siendo este un lugar exótico y diferente del mundo, valores que asociaba con su tienda. De la misma manera que el Amazonas es el río más grande del mundo, Jeff quería que su tienda fuera la más grande del planeta, y es lo que consiguió.

El lema de Amazon es From A to Z (que se puede traducir al español como de la A a la Z. De hecho, su propio logotipo está relacionado con el eslogan: este es una sonrisa en forma de flecha curvada que representa una línea que va de la A a la Z. Esto vendría a decir que en su catálogo de artículos se puede encontrar cualquier cosa.

Aunque vende de todo, algunos de los artículos que tiene en su catálogo resultan más interesantes que otros:

·Se calcula que en torno a un 68% de sus beneficios los recibe a través de productos informáticos y de electrónica. Por ejemplo, aquí nos encontramos con las TVs, consolas, ordenadores de sobremesa y portátiles, juegos, cámaras, así como periféricos varios o productos orientados a la comunicación.

·Casi el 32% restante está relacionado con la venta de productos culturales (por ejemplo, en Amazon se pueden encontrar muchos tipos de libros). Aquí también se incluyen los videojuegos, o películas.

·No podemos olvidarnos de que una pequeña parte de los beneficios de Amazon están asociados al desarrollo web. Tiene algunas aplicaciones de pago de las que saca rendimiento.

¿Quién es la competencia de Amazon?

Cubrir tanto mercado como Amazon puede parecer beneficioso en todos los sentidos, pero también está asociado con la presencia de múltiples competidores. En este apartado nos vamos a centrar en aquellos competidores que también son grandes marketplaces:

·Alibaba: es un gran competidor que en los últimos años se ha convertido en todo un referente en la venta de productos online. Vende al por mayor y al por menor y en estos momentos se calcula que los ingresos que obtiene son más elevados que los de Amazon. Una de las grandes ventajas de Alibaba es que ofrece artículos muy económicos, además de estar disponibles para su envío en cualquier parte del mundo.

·eBay es otro importante Marketplace que no se debe perder de vista. Fue una de las primeras plataformas online que decidió cubrir un mercado tan amplio, y lo cierto es que le fue bastante bien. Se especializa en la fórmula de compra directa o a través de subastas. A día de hoy, se calcula que tiene más de 186 millones de usuarios activos en cualquier parte del planeta. Además, su asociación con PayPal le da fuerza para seguir manteniéndose en este mercado tan competitivo.

·Netflix: Amazon tiene un servicio para ofrecer contenidos digitales a la carta, llamado Amazon Prime Video. La gran ventaja que tiene este servicio es que la suscripción está incluida dentro del servicio Prime, además de tener acceso a otros servicios y otras ventajas. Al ofrecer este tipo de contenido, compite activamente con Neftlix, HBO, Disney+, entre otros servicios relacionados.

¿Cuáles son los socios más destacados de Amazon?

Una empresa con tanta solidez en el mercado no puede llegar tan alto ni mantenerse si no se ha asociado con empresas de élite durante el camino. Amazon tiene socios muy importantes a sus espaldas, aunque estos son los que más destaca:

·Ford y Volkswagen: aunque esta asociación nos pueda resultar algo extraña en un primer momento, lo cierto es que se ha asociado con algunas entidades constructoras de automóviles. En el caso de Ford, se asociaría para diseñar un dispositivo que permitiese controlar sus vehículos a distancia. También se asociaría con Volkswagen para crear la plataforma de Volkswagen Automotive Cloud.

·Nintendo: hace unos años también se asoció con Nintendo con el objetivo de impulsar las consolas, juegos y diferentes productos de esta última entidad para que estuviesen disponibles a través de la plataforma. No hay que decir que les ha ido muy bien a ambas partes.

·Samsung: también nos gustaría destacar una asociación que llevaría a cabo con esta compañía para crear contenidos en línea utilizando TV con calidad de 4K. Estos se pueden adquirir a través del Marketplace de Amazon.

¿Es buena idea comprar acciones de Amazon?

Los aparatos anteriores nos han servido para saber que es Amazon y conocer su situación en el sector, en relación con sus competidores. Esto podría ser muy interesante para detectar cualquier oportunidad potencial (tanto por parte de Amazon, como de sus competidores).

Ahora vamos a utilizar un par de instrumentos que nos permitirán saberlo todo sobre comprar acciones de Amazon:

Análisis técnico

El análisis técnico tiene como objeto de estudio el precio por acción en el tiempo.

Lo recomendable es que el inversor utilice una gráfica lo más amplia posible (desde el principio de la historia de Amazon). Aquí, a modo de ejemplo, te vamos a enseñar como hacer el análisis técnico de los últimos 5 años:

·El 29 de julio de 2016 tenemos un precio por acción de Amazon de 758,81 USD. En ese momento estábamos inmersos en una tendencia alcista, aunque lo cierto es que la compañía no ha tenido muchas tendencias bajistas.

·El 28 de julio de 2017 descubrimos que las acciones han subido de manera importante hasta llegar a los 1020,04 USD, y lo cierto es que este repunte es bastante leve, teniendo en cuenta lo que estaba por llegar.

·El 28 de julio de 2018, un año después, el incremento es todavía mayor. Por aquel entonces, el precio por acción estaba en 1817,27 USD.

·El 14 de febrero de 2020 nos encontramos con un nuevo hito en la historia de las acciones de Amazon. Es en ese momento cuando supera ampliamente la barrera de los 2000 USD por acción, llegando a 2134,87 USD.

·Si has estudiado el comportamiento de las acciones de otras compañías con la llegada del COVID-19, sabrás que lo más normal es que hayan caídas. Sin embargo, en el caso de Amazon se disparan, alcanzando los 3401,80 USD el 28 de agosto de 2020.

·El crecimiento todavía sería mayor en 2021. El 9 de julio de 2021 llegaría un máximo histórico de 3719,34 USD.

Análisis fundamental

Conviene no perder de vista el análisis fundamental, que es aquel que estudia otros criterios que no tienen que ver directamente sobre el precio por acción, aunque es innegable que le afectan.

·Debes estudiar las cuentas de la entidad, cual es su nivel de deuda, si la puede afrontar, cuales son sus previsiones de crecimiento, si está alcanzando sus metas, etc.

·Debemos vigilar con mucho detalle el sector de la venta en línea, además de su evolución. Nunca se sabe cuando puede aparecer un Marketplace rompedor.

·Como Amazon está presente en todo el mundo, cualquier noticia o acontecimiento podría afectar al precio de sus acciones. Por ejemplo, si un empleado denunciase que las condiciones de trabajo de Amazon son inadecuadas, esto podría tener un impacto directo en la compañía.

·Amazon ha diversificado sus servicios en diferentes ramas: ofrece servicios para ver películas y series online, de almacenamiento de archivos, para escuchar música, para leer libros online… cualquiera de estos servicios, o alguno nuevo, podría elevar el precio por acción en Bolsa.

·También tendremos en cuenta cualquier cambio en la legislación de los países en los que opera.

Partiendo de todos estos datos… ¿Es interesante comprar acciones de Amazon? Aunque su perspectiva de crecimiento es muy buena, hay un problema: el precio por acción es muy alto.

Lo interesante sería que bajase un poco de precio para hacer la compra, y volver a esperar a que suba para hacer la venta.

¿Dónde podemos encontrar acciones de Amazon?

Nos hará falta encontrar a un corredor que nos permita comprar acciones de Amazon. Hay muchas opciones, aunque principalmente se centran en estas dos:

·Comprar acciones en el Banco: era la opción más interesante hace más de 15 años. La confianza en los bancos mermaría a partir de la crisis de 2008-2009 por lo que ya no nos terminamos de fiar de su cartera de activos. Además, hay dos problemas a la hora de comprar acciones en el banco: nos cobrarán comisiones muy elevadas y la variedad de activos disponible no es demasiado alta.

·Comprar acciones en un bróker online: otra alternativa es comprar acciones de Amazon con un bróker online. Es muy cómodo, ya que tan solo necesitaremos de un PC o teléfono móvil para hacer la compra. Pero esto no quiere decir que podamos confiar en cualquier bróker: lo interesante sería que tuviese una interfaz intuitiva, y que no te cobrase comisiones por la transacción.

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Razones para comprar acciones de Amazon

Los inversores que estén estudiando si comprar acciones de Amazon es una buena idea, deberían hacer una lista de razones que le permitan llegar a una conclusión. Aquí te damos 4 razones para comprarlas, pero no se te olvide echar un vistazo a la sección siguiente, ya que en ella enumeramos los contras.

1.     Invertir en Amazon es invertir en Jeff Bezos

Ya conocemos la historia de Amazon y de como Bezos fue capaz de crear de la nada uno de los negocios más rentables de todos los tiempos.

A día de hoy, su fundador es el presidente ejecutivo y cuenta con 53M de las acciones de Amazon, lo que es el equivalente a un 10% de las acciones totales de la empresa.

El hecho de que su fundador siga al mano de la empresa es un indicativo de que apuesta por la misma. Además, esto ayuda a que los inversores sigan creyendo en la entidad y lo que hace que el crecimiento de las acciones siga una línea exponencial desde hace ya algunos años.

Hoy por hoy, los objetivos de Jeff están alineados con los de Amazon, lo que se traduce en una gran época dorada en el horizonte.

2.     No estás invirtiendo tan solo en una plataforma de venta online

Puede que Amazon empezarse siendo un simple eCommerce más, pero no tardaría en diferenciarse de los demás. Uno de sus valores diferenciales por excelencia lo encontramos en los servicios añadidos que ofrece, con lo que promete mejorar la experiencia del usuario.

Por ejemplo, cuenta con una de las infraestructuras de cloud computing más importantes del momento, su servicio AWS (que es el acrónimo de Amazon Web Services). Para que te hagas una idea de la importancia de esta solución, en 2020 tuvo una cuota del mercado del 31%.

Desde esta plataforma aloja a otros proveedores con los que, en principio, compite. Queremos destacar a Netflix o a Disney+.

Amazon es todavía mucho más: también cuenta con estudios de TV y cine (llamados Amazon Studios), además de trabajar con startups que son pura tendencia en estos momentos (como es el caso de Twitch, Souq, AUDIBLE, Zappos, IMDb…

3.     Crecimiento del sector

Como Amazon no se dedica íntegramente a una sola cosa, es complicado establecer cual será su tendencia de crecimiento.

Muchos expertos coinciden en que el eCommerce todavía se encuentra en su fase inicial de crecimiento. A pesar de que se hacen muchas compras online, de momento tan solo ocupan el 12% del sector (en relación con las ventas físicas de toda la vida).

Cualquier gráfica apunta a que el crecimiento de este tipo de venta es imparable, y que llegará un momento en el futuro en el que desbancarán a las ventas físicas.

Además, hay que tener presente que la cuota de mercado de Amazon se va incrementando a cada día que pasa. Se calcula que en el año 2020, la mitad de las ventas online que se hagan en los Estados Unidos se habrán formalizado a través de Amazon.

4.     Expansión internacional

Una de las razones para invertir en acción de Amazon es su sólida estrategia a nivel internacional. El Marketplace ya cuenta con presencia en más de 58 países, y estos están repartidos en todos los continentes.

A pesar de que ya ha llegado muy lejos, su fundador lo tiene claro: quieren llegar a todo el mundo. Hay muchos mercados en los que hay opera Amazon que se encuentran en vías de desarrollo, como es el caso de India, Australia, Turquía, Emiratos Árabes).

Los expertos piensan que estos mercados están a punto de florecer, y que esto supondrá más de una oportunidad de Amazon. En estos periodos es donde podemos ver otra gran subida de sus acciones.

Razones para no comprar acciones de Amazon

1.     Son caras

Este es un gran problema. Si hubiéramos comprado las acciones en los primeros años del 2000, cuando todavía eran económicas, ahora podríamos ser millonarias.

Comprar una sola acción en estos momentos, con un precio por acción que está por encima de los 3000 USD, es algo impensable para la mayoría de los posibles accionistas.

Por fortuna, en muchos brókers se nos da la opción de comprar una fracción de las acciones. Así, cada accionista podrá hacerse con la cantidad de acciones que tenía en mente.

Además de ser acciones caras, todo apunta a que no se va a producir una bajada importante en mucho tiempo.

2.     Hay muchos competidores

Amazon es un Marketplace que intenta cubrir cualquier tipo de producto, por lo que es normal que aparezcan todo tipo de competidores. Sin embargo, se lo están tomando muy en serio en los países asiáticos. Hay muchos negocios del tipo Alibaba que cada día llegan más lejos.

A día de hoy, Amazon es líder en el mercado europeo, aunque nada nos garantiza que seguirá manteniendo esta posición con el paso del tiempo.

3.     Actuaciones contra los oligopolios por parte de diferentes países

A muchos países no les gusta la posición dominante que Amazon está teniendo en el mercado. De hecho, ya se han lanzado algunas regulaciones que tienen por objetivo frenar su avance.

Un claro ejemplo de este tipo de hostilidad la encontramos en Japón. No hay más que echar un vistazo a este estudio para darnos cuenta de que en este país se están empezando a estudiar las potencias predominantes, tales como Google, Apple, Facebook y, si, también Amazon.

Con toda esta información, ya tienes lo que debes saber para tomar la decisión por tu cuenta de si es un buen momento o no de comprar acciones de Amazon.

Ten en cuenta que nuestro análisis tan solo tiene validez en el momento en el que se hizo, que fue en julio de 2021. Es recomendable que vuelvas a hacer estos análisis cuando leas este artículo, ya que pueden haber cambiado muchas cosas.

Y, sobre todo, elige a un bróker online en el que realmente puedas confiar para hacer este tipo de inversión, como es el caso de eToro. Lee sus condiciones y te convencerás de porque es la mejor opción.

FAQ: Preguntas y respuestas más habituales sobre Amazon